Si se ve como un idiota… es vidrio

2 de Septiembre de 2009 — Manuel Delgado

Que la protección y la mejora del entorno son (o deberían ser) una prioridad es algo que está (o debería estar) fuera de toda duda. Sin embargo, sí que debemos analizar cada una de las estrategias y acciones que se nos proponen para lograr esos objetivos, para preguntarnos si son, por este orden, necesarias, sensatas, eficaces y eficientes. Estamos acostumbrados a criticar (u oír criticar) algunas de esas iniciativas por resultar un despilfarro o por crear una alarma no debidamente justificada (mientras que otros problemas mucho más concretos y tangibles pasan casi completamente inadvertidos durante años), pero ahora ha llegado el momento también de criticar determinadas acciones por, sencillamente, irrespetuosas e insultantes.

En pos de mejorar la eficiencia del reciclaje, Ecovidrio lanzó hace ya unos meses (por cierto, ¿cuánto les estará costando esta presencia machacona en la televisión? Aquí hay mucho dinero, está claro.) una campaña compuesta por varias piezas en las que se nos enseña a los consumidores la diferencia entre el vidrio, que es lo que se pretende reciclar, y otros materiales como el cristal o la porcelana, que no se pueden reciclar por los mismos procesos y dificultan el reciclaje del vidrio. Hasta ahí bien. El problema no radica tanto en el objetivo de la campaña, sino en su ejecución: anuncios que tratan al ciudadano como un idiota, incapaz incluso de entender la diferencia entre una botella y una bombilla, al que hay que tratar como si fuera tonto de baba. Como siempre con estas cosas, lo preocupante no es tanto la elección de ese tema concreto, sino la idea subyacente que deja entrever: los responsables del reciclaje nos consideran idiotas. Para muestra, un botón:

En Youtube hay muchos más videos.

La verdad es que, en esto del reciclaje, los ciudadanos sí nos estamos portando un poco como idiotas. No tanto porque no sepamos distinguir un plato de porcelana de un frasco de vidrio (cuya diferencia se nos podría mostrar de forma mucho más respetuosa, además de precisa y objetiva), sino porque hemos permitido que se nos venda el reciclaje como algo intrínsecamente bueno mientras que, en realidad, no es más que una de las múltiples soluciones posibles a un problema y no necesariamente la mejor (eso sí, para más de uno seguro que sí es la más rentable). Sin embargo, una cosa es que te tomen el pelo poco a poco y otra, bien distinta, que paguen una campaña de televisión para regodearse a tu costa.

Malos (y polémicos) días para Mobuzz

4 de Noviembre de 2008 — Manuel Delgado

Mobuzz es una de las startups más notorias en el panorama internetero español. Con sus vídeos, animan el cotarro y se han convertido en una divertida hoja parroquial de lo que pasa en la blogosfera, en Internet y fuera de ellas. Parece ser que tienen problemas de financiación y han iniciado una campaña para que sus seguidores/espectadores donen un poco de dinero para hacer frente a la crisis y aguantar en marcha hasta que se arreglen las cosas con sus inversores y los contratos publicitarios que tienen apalabrados se hagan realidad. Leer el resto del artículo »

¿Está Google listo para espiarte (más)?

17 de Junio de 2008 — Manuel Delgado

Llevo tiempo diciendo que Google va a dejar tirados a todos aquellos que aún ven al gigante multicolor de Mountain View como una alternativa al malvado gigante oscuro de Redmond (me encanta contar las cosas como si fueran un cuento). Alguno se va a llevar una desilusión cuando descubra (por fin) que los dos geeks de Stanford no son todo buenrrollito. Las grandes empresas con posiciones dominantes y un cash-flow abrumador no son dulces y bonitas, sino que son máquinas de apisonar a la competencia y de exprimir a sus clientes. En TechCrunch avisan sobre la posibilidad de que la barra de herramientas de Google comience a usarse próximamente para recopilar (todavía más) información sobre los hábitos de navegación de quien la tenga instalada y servirle así anuncios aún más adaptados a sus gustos y costumbres. Si esto lo llega a hacer Microsoft, ya la tenemos montada. Como el rumor es sobre Google, no oiremos a “la comunidad” alzar la voz contra su posición dominante, claro. O sea, que muchos valoran su privacidad de forma inversamente proporcional al cariño que le tienen a la marca que se la chulea, básicamente.

Cuando "verde" no siempre es "mejor"

16 de Junio de 2008 — Manuel Delgado

El que los distintos mercados se rigen por distintas escalas de valores no es algo que vaya a sorprender a nadie. Sin embargo, no está de más recordar, de vez en cuando, que no todos valoramos del mismo modo determinadas características de nuestros productos o servicios. Esto es especialmente importante cuando algunas de esas características comienzan a ocupar un puesto cuasi-sagrado en los idearios de las empresas y los arsenales de las agencias de publicidad. Hoy, he pasado el día con siete sudafricanos, todos profesionales de dilatada experiencia en la administración pública y la consultoría estratégica en su país. A lo largo del día, en varias ocasiones han mostrado una cierta sorpresa con respecto a la importancia que en España le damos a la conservación del entorno (placas solares en los edificios, el ahorro de combustible como una ventaja destacada de los peajes electrónicos, etc.) porque en Sudáfrica la “conciencia verde” está mucho menos desarrollada. Para ellos, el valor de “lo verde”, de lo ecológico, no está tan presente como en las mentes europeas, con lo que factores como el menor consumo al no tener que pararte en una plaza de peaje no es un argumento con el que vayas a conseguir que un ministro te apruebe un proyecto.

Hoy es el Día de Internet. ¿Y bien?

17 de Mayo de 2008 — Manuel Delgado

Hay días mundiales para todo y hoy le toca a Internet. Un día que sólo vale para que burócratas que no entienden nada de Internet organicen actos que nada tienen que ver con Internet patrocinados por empresas que sólo usan el Día como plataforma publicitaria (lo que es muy lícito, pero no aporta nada). Por cierto, a lo que no se llegue con los patrocinios, se hará frente con tus impuestos. Otra razón más para ser felices. Mañana, todo seguirá igual