10 de Abril de 2008 — Manuel Delgado
Antoni Gutiérrez-Rubà me mandó la semana pasada un vÃnculo a uno de sus artÃculos, titulado “La reputación empresarial en la Red”, publicado en Cinco DÃas poco antes. Hasta hoy, no habÃa tenido oportunidad de prestarle atención y es una pena, porque coincido plenamente con lo que expresa Antoni en su texto: gestionar la reputación de una empresa en este entorno [la web 2.0] supone una actitud de cambio, de transformación tan profunda que sólo aquellos que asimilen la intensidad de la “nueva naturaleza del mercado y de la sociedad†podrán reorientar, diseñar y programar el principal activo hoy de nuestras compañÃas: el valor de los intangibles. Los que no se den cuenta de todo el peso de esa frase, de la gravedad que acumula y de lo inevitable que resulta, tienen poco que hacer en el futuro empresarial inmediato. Los intangibles como la reputación digital o el conocimiento son la clave actual en la gestión empresarial y de su correcto manejo depende TODO. Las empresas que no sean capaces de cerrar la brecha digital que los separa del mercado o que no sepan cómo complementar y reorientar a sus élites desconectadas, simplemente, no sobrevivirán.
