Si se ve como un idiota… es vidrio

2 de Septiembre de 2009 — Manuel Delgado

Que la protección y la mejora del entorno son (o deberían ser) una prioridad es algo que está (o debería estar) fuera de toda duda. Sin embargo, sí que debemos analizar cada una de las estrategias y acciones que se nos proponen para lograr esos objetivos, para preguntarnos si son, por este orden, necesarias, sensatas, eficaces y eficientes. Estamos acostumbrados a criticar (u oír criticar) algunas de esas iniciativas por resultar un despilfarro o por crear una alarma no debidamente justificada (mientras que otros problemas mucho más concretos y tangibles pasan casi completamente inadvertidos durante años), pero ahora ha llegado el momento también de criticar determinadas acciones por, sencillamente, irrespetuosas e insultantes.

En pos de mejorar la eficiencia del reciclaje, Ecovidrio lanzó hace ya unos meses (por cierto, ¿cuánto les estará costando esta presencia machacona en la televisión? Aquí hay mucho dinero, está claro.) una campaña compuesta por varias piezas en las que se nos enseña a los consumidores la diferencia entre el vidrio, que es lo que se pretende reciclar, y otros materiales como el cristal o la porcelana, que no se pueden reciclar por los mismos procesos y dificultan el reciclaje del vidrio. Hasta ahí bien. El problema no radica tanto en el objetivo de la campaña, sino en su ejecución: anuncios que tratan al ciudadano como un idiota, incapaz incluso de entender la diferencia entre una botella y una bombilla, al que hay que tratar como si fuera tonto de baba. Como siempre con estas cosas, lo preocupante no es tanto la elección de ese tema concreto, sino la idea subyacente que deja entrever: los responsables del reciclaje nos consideran idiotas. Para muestra, un botón:

En Youtube hay muchos más videos.

La verdad es que, en esto del reciclaje, los ciudadanos sí nos estamos portando un poco como idiotas. No tanto porque no sepamos distinguir un plato de porcelana de un frasco de vidrio (cuya diferencia se nos podría mostrar de forma mucho más respetuosa, además de precisa y objetiva), sino porque hemos permitido que se nos venda el reciclaje como algo intrínsecamente bueno mientras que, en realidad, no es más que una de las múltiples soluciones posibles a un problema y no necesariamente la mejor (eso sí, para más de uno seguro que sí es la más rentable). Sin embargo, una cosa es que te tomen el pelo poco a poco y otra, bien distinta, que paguen una campaña de televisión para regodearse a tu costa.