La cancelación del SIMO… ¿cuántas ferias más caerán?

18 de Octubre de 2008 — Manuel Delgado

El SIMO, la feria entre las ferias, cancelado. Sé que ya no es noticia (ocurrió hace cuatro días, un milenio en Internet), pero no he podido comentar sobre ello antes (un congreso y una gastroenteritis me lo han impedido). El que la mayor feria de tecnología de España no haya podido resistir los retos impuestos por la crisis global es una muestra inequívoca de que el valor que ofrecía a sus asistentes era bajo, muy bajo.

Como he dicho, coincidiendo con la noticia de la cancelación, me encontraba yo en Oviedo en el VIII Congreso de ITS España. Desconozco las cifras internas de este evento pero, a juzgar por lo que pude ver, su "estado de salud" era bastante bueno: ponentes de todo tipo, un buen número de asistentes, etc. ¿Cuál es la diferencia entre un evento como éste y el SIMO que provoca que uno "vaya bien" y el otro deba ser cancelado? El Congreso está centrado en el networking profesional y en las ponencias de alto nivel; en él, los stands sirven más como un punto de referencia para el personal de la empresa (y un sitio donde sentarse a descansar) que como un escaparate para el público. Además, alrededor del evento hay toda una serie de actos institucionales que abarcan a todos los participantes, como cenas, comidas, etc. (obviamente, en esto último, el tamaño influye). En SIMO… ¿hace falta decir algo? Fanfarria, verbena y electrónica de consumo, junto con todo tipo de espectáculos y promociones para adolescentes en busca de un nuevo gadget o de un simple teléfono móvil. O sea, como Internet, pero con stands.

Hace tiempo que dejé de ir al SIMO. La gente me preguntaba el porqué y siempre contestaba lo mismo: no me ofrece nada. Yo acudía al SIMO desde una perspectiva profesional y lo único que me encontraba allí eran miles de metros cuadrados dedicados al mero espectáculo para la masa. Otros han apuntado ya mejor que yo hacia dónde debe tender el SIMO del futuro. Si he de dar mi opinión al respecto, lo primero que haría sería dividir la feria en dos: una para el colectivo profesional, con un enfoque más de congreso, y otra para el mercado de consumo, con un toque más espectacular.

¿Caerá alguna feria más en nuestro país? Probablemente, sí. Está claro que, en la era de Internet, las comunicaciones eficaces y los vuelos baratos, el enfoque tradicional de las ferias aporta cada vez menos valor a las empresas. Al mismo tiempo, acudir a ferias como el SIMO es caro, muy caro, y el cruce de esas dos variables junto con la crisis económica que tenemos encima va a hacer que más de una se caiga del calendario. Señores, toca innovar.